“蘋果到底行不行”？未來的iPhone 14或許是關鍵轉折點
2022-5-9 9:16:37??????點擊：
“蘋果公司或迎來大滑坡”，每年唱衰蘋果的聲音不絕于耳，網友們的聲音與“股神”巴菲特的聲音形成強烈反比，巴菲特曾多次表態支持蘋果，從過往的經歷來看，巴菲特似乎每次都對了，唱衰者則顯得智商不足。
過去幾年，全球科技行業都迎來高速增長，蘋果、微軟、亞馬遜等公司股價一路上漲，蘋果公司市值一度超過3萬億美元。不過，2022年的科技行業正處于考驗之中，FAANG等科技公司的股價從年初至今均出現不同幅度下滑。
“蘋果到底行不行”？蘋果的高增長會不會持續下去？它站得越高，外界的質疑聲就越強烈，而蘋果公司屢屢用硬實的數據來回擊質疑。蘋果2022財年第二財季財報顯示，總營收972.8億美元，同比增長8.59%；凈利潤250.1億美元，同比增長5.84%。蘋果該季度營收再度創下非假日季新高。
實際上2022年手機、平板電腦、PC等行業的表現并不算好。數據分析機構Canalys公布的2022年Q1全球智能手機出貨量數據顯示，受不利的經濟形勢和典型的季節性需求低迷等多方因素影響，全球智能手機出貨量下降11%。
IDC的數據顯示，包括臺式機、筆記本電腦和工作站在內的傳統PC全球出貨量在2022年第一季度下降了5.1%。
蘋果公司的增長率顯示出它的韌性，即使行業不景氣，但對它的影響有限。不過，若將時間拉長到更長的維度來看，蘋果2022年Q1季度的表現并不算好，增速遠低于去年，也低于2018年Q1。
蘋果2022年Q1季度的成績，究竟是它本身的原因，還是其他因素導致？外界常常將蘋果的成功歸因于踏實、本分、創新等，有很多公司都試圖學習蘋果的各種能力，多數都處于失敗的境地。
我們不妨回到產品來看。2022年Q1季度，iPhone/Mac/iPad/可穿戴設備、家居設備和配件/服務的營收分別為：505.7億美元、104.35億美元、76.46億美元、88.06億美元、198.21億美元。其中，營收貢獻最大的就是iPhone。在內因方面，蘋果所做的改變并不多，甚至就連iPhone 13，也并沒有像當初的iPhone 6、iPhone X一樣讓人有驚艷感。
外界才是促使蘋果公司本季度總營收創紀錄的原因。庫克在財報會議中提到：“我們在第二財季的升級數量達到了創紀錄的水平，我們的轉換率增長了兩位數。”也就是說，越來越多的安卓用戶向iOS轉移。
為什么會有越來越多的用戶變成iPhone用戶？安卓旗艦機價格不斷上漲是主要原因。2022年，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商為了不約而同地力推折疊屏手機，其目的在于：
1.體現公司擁有制造高端智能手機的能力；
2.與旗艦機形成差異化，這樣旗艦機的高價就不顯得突兀；
3.滿足少部分高端用戶需求；
4.不掉隊，當其他手機廠商紛紛力推折疊屏手機的時候，如果自己沒有，會顯得掉隊。
折疊屏手機的浪潮并未波及蘋果，恰恰相反，折疊屏手機的出現，反而促使用戶向iPhone13轉移，盡管折疊屏手機看起來很酷，很有科技感，但是在實用性上并不強，而折疊屏手機的價格，更是嚇退不少購機者，花費近1萬元去購買一部看起來很酷的產品，還不如用這個預算去買一部成熟穩定的iPhone 13。
安卓旗艦機的價格上漲同樣很明顯，其價格普遍達到近4000元，如果再考慮配置等因素，安卓旗艦機的價格甚至可以買iPhone 13 mini。
面對漲價，手機廠商也是有苦說不出，芯片、內存、屏幕等各個元器件的成本都在上漲，手機廠商只能被動漲價。
當安卓機不斷漲價的情況下，iPhone 13 mini的起步價變低，蘋果的優勢不言自明，安卓機不斷漲價算不算搬起石頭砸自己的腳？
IDC 公布的2022年Q1季度中國智能手機出貨量數據顯示，蘋果以1240萬臺的出貨量排名第四，同比下滑5.8%，增幅超過OPPO、小米、vivo以及行業平均水平。
外界的影響并不會只有好消息。庫克表示，因受到疫情和全球芯片短缺等因素影響，預計對蘋果公司的影響將達40億到80億美元，蘋果盤后股價下跌超過2%。
疫情對科技公司的影響是多方面的。此前，不少辦公人士因需要居家辦公， PC、手機、iPad等硬件產品都受到消費刺激，但隨著疫情的好轉，消費者對手機、電腦等產品的需求逐漸下降，2022年，有多家手機廠商都被傳出“砍單”的消息。
疫情對消費行業的另一個影響在于，消費者的購買力逐漸下滑，而在智能手機上的影響則體現在，消費者會延長老機型的使用期限，降低更換新機的頻率，安卓機上出現的問題，同樣會在蘋果身上出現。
因此，要衡量“蘋果到底行不行”？蘋果未來即將發布的iPhone 14才是關鍵。
第一，它能否延續新iPhone的表現，還是跟當初的iPhone XR一樣“拉胯”。如果只是表現出“普通”升級，那么，換新的需求可能不會很明顯，與iPhone 12相比，iPhone 13的主要表現就是5G性能更加穩定，2022年，蘋果又該如何刺激用戶換新呢？
如果它跟iPhone XR一樣拉胯，那么，新iPhone疲軟是必然的局面，現在的消費者并沒有那么容易被忽悠，面對一代又一代iPhone，消費者要理性得多，包括從安卓到iPhone的轉移，也是理性的表現，消費者不再對某個品牌表現出絕對的忠誠度，而是綜合多方面考慮，比如，產品的創新能力、價格等，用一款表現平平的產品，要想讓大量用戶買單是不可能的，當前的智能手機市場，誰都不是“神話”，消費者換起來絕不手軟。
第二，盡管蘋果間或發布低端產品iPhone SE，但蘋果整個年度周期內影響最大的，仍是新iPhone產品。
服務業務成為蘋果表現最為穩定的業務，無論iPhone銷量如何，App Store、Apple Pay等服務營收都不會大幅變化，因為用戶即使不換新iPhone，但其在軟件端的消費，依然有可能為蘋果帶來收入。
對于手機廠商來說，手機業務下滑是不可逆轉的現實，手機廠商紛紛拓展業務線以自救，比如智能家居、汽車等。小米2021年財報顯示，2021年小米IoT與生活消費產品業務收入850億元，同比增長26.1%。截至2021年12月31日，小米AIoT連接設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數已達4.34億件。在眾手機廠商的帶動下，蘋果很有可能在將來也進入智能家居和汽車等領域。
一家公司究竟怎樣才會進入下坡路，從諾基亞、摩托羅拉等老牌公司來看，能夠打敗一家巨頭的，往往是新技術的出現，巨頭們在面對新技術的時候，很有可能會試錯，諾基亞的衰落，某種程度上也跟死守塞班系統有關。蘋果的iOS系統看似強大，但它本身是封閉的，并沒有讓其他行業的設備進來，對蘋果來說，iOS或許有可能成為將來走向滑鐵盧的導火索。
與蘋果不斷破紀錄相比，更多的人可能在等著看蘋果的“笑話”。
過去幾年，全球科技行業都迎來高速增長，蘋果、微軟、亞馬遜等公司股價一路上漲，蘋果公司市值一度超過3萬億美元。不過，2022年的科技行業正處于考驗之中，FAANG等科技公司的股價從年初至今均出現不同幅度下滑。
“蘋果到底行不行”？蘋果的高增長會不會持續下去？它站得越高，外界的質疑聲就越強烈，而蘋果公司屢屢用硬實的數據來回擊質疑。蘋果2022財年第二財季財報顯示，總營收972.8億美元，同比增長8.59%；凈利潤250.1億美元，同比增長5.84%。蘋果該季度營收再度創下非假日季新高。
實際上2022年手機、平板電腦、PC等行業的表現并不算好。數據分析機構Canalys公布的2022年Q1全球智能手機出貨量數據顯示，受不利的經濟形勢和典型的季節性需求低迷等多方因素影響，全球智能手機出貨量下降11%。
IDC的數據顯示，包括臺式機、筆記本電腦和工作站在內的傳統PC全球出貨量在2022年第一季度下降了5.1%。
蘋果公司的增長率顯示出它的韌性，即使行業不景氣，但對它的影響有限。不過，若將時間拉長到更長的維度來看，蘋果2022年Q1季度的表現并不算好，增速遠低于去年，也低于2018年Q1。
蘋果2022年Q1季度的成績，究竟是它本身的原因，還是其他因素導致？外界常常將蘋果的成功歸因于踏實、本分、創新等，有很多公司都試圖學習蘋果的各種能力，多數都處于失敗的境地。
我們不妨回到產品來看。2022年Q1季度，iPhone/Mac/iPad/可穿戴設備、家居設備和配件/服務的營收分別為：505.7億美元、104.35億美元、76.46億美元、88.06億美元、198.21億美元。其中，營收貢獻最大的就是iPhone。在內因方面，蘋果所做的改變并不多，甚至就連iPhone 13，也并沒有像當初的iPhone 6、iPhone X一樣讓人有驚艷感。
外界才是促使蘋果公司本季度總營收創紀錄的原因。庫克在財報會議中提到：“我們在第二財季的升級數量達到了創紀錄的水平，我們的轉換率增長了兩位數。”也就是說，越來越多的安卓用戶向iOS轉移。
為什么會有越來越多的用戶變成iPhone用戶？安卓旗艦機價格不斷上漲是主要原因。2022年，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商為了不約而同地力推折疊屏手機，其目的在于：
1.體現公司擁有制造高端智能手機的能力；
2.與旗艦機形成差異化，這樣旗艦機的高價就不顯得突兀；
3.滿足少部分高端用戶需求；
4.不掉隊，當其他手機廠商紛紛力推折疊屏手機的時候，如果自己沒有，會顯得掉隊。
折疊屏手機的浪潮并未波及蘋果，恰恰相反，折疊屏手機的出現，反而促使用戶向iPhone13轉移，盡管折疊屏手機看起來很酷，很有科技感，但是在實用性上并不強，而折疊屏手機的價格，更是嚇退不少購機者，花費近1萬元去購買一部看起來很酷的產品，還不如用這個預算去買一部成熟穩定的iPhone 13。
安卓旗艦機的價格上漲同樣很明顯，其價格普遍達到近4000元，如果再考慮配置等因素，安卓旗艦機的價格甚至可以買iPhone 13 mini。
面對漲價，手機廠商也是有苦說不出，芯片、內存、屏幕等各個元器件的成本都在上漲，手機廠商只能被動漲價。
當安卓機不斷漲價的情況下，iPhone 13 mini的起步價變低，蘋果的優勢不言自明，安卓機不斷漲價算不算搬起石頭砸自己的腳？
IDC 公布的2022年Q1季度中國智能手機出貨量數據顯示，蘋果以1240萬臺的出貨量排名第四，同比下滑5.8%，增幅超過OPPO、小米、vivo以及行業平均水平。
外界的影響并不會只有好消息。庫克表示，因受到疫情和全球芯片短缺等因素影響，預計對蘋果公司的影響將達40億到80億美元，蘋果盤后股價下跌超過2%。
疫情對科技公司的影響是多方面的。此前，不少辦公人士因需要居家辦公， PC、手機、iPad等硬件產品都受到消費刺激，但隨著疫情的好轉，消費者對手機、電腦等產品的需求逐漸下降，2022年，有多家手機廠商都被傳出“砍單”的消息。
疫情對消費行業的另一個影響在于，消費者的購買力逐漸下滑，而在智能手機上的影響則體現在，消費者會延長老機型的使用期限，降低更換新機的頻率，安卓機上出現的問題，同樣會在蘋果身上出現。
因此，要衡量“蘋果到底行不行”？蘋果未來即將發布的iPhone 14才是關鍵。
第一，它能否延續新iPhone的表現，還是跟當初的iPhone XR一樣“拉胯”。如果只是表現出“普通”升級，那么，換新的需求可能不會很明顯，與iPhone 12相比，iPhone 13的主要表現就是5G性能更加穩定，2022年，蘋果又該如何刺激用戶換新呢？
如果它跟iPhone XR一樣拉胯，那么，新iPhone疲軟是必然的局面，現在的消費者并沒有那么容易被忽悠，面對一代又一代iPhone，消費者要理性得多，包括從安卓到iPhone的轉移，也是理性的表現，消費者不再對某個品牌表現出絕對的忠誠度，而是綜合多方面考慮，比如，產品的創新能力、價格等，用一款表現平平的產品，要想讓大量用戶買單是不可能的，當前的智能手機市場，誰都不是“神話”，消費者換起來絕不手軟。
第二，盡管蘋果間或發布低端產品iPhone SE，但蘋果整個年度周期內影響最大的，仍是新iPhone產品。
服務業務成為蘋果表現最為穩定的業務，無論iPhone銷量如何，App Store、Apple Pay等服務營收都不會大幅變化，因為用戶即使不換新iPhone，但其在軟件端的消費，依然有可能為蘋果帶來收入。
對于手機廠商來說，手機業務下滑是不可逆轉的現實，手機廠商紛紛拓展業務線以自救，比如智能家居、汽車等。小米2021年財報顯示，2021年小米IoT與生活消費產品業務收入850億元，同比增長26.1%。截至2021年12月31日，小米AIoT連接設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數已達4.34億件。在眾手機廠商的帶動下，蘋果很有可能在將來也進入智能家居和汽車等領域。
一家公司究竟怎樣才會進入下坡路，從諾基亞、摩托羅拉等老牌公司來看，能夠打敗一家巨頭的，往往是新技術的出現，巨頭們在面對新技術的時候，很有可能會試錯，諾基亞的衰落，某種程度上也跟死守塞班系統有關。蘋果的iOS系統看似強大，但它本身是封閉的，并沒有讓其他行業的設備進來，對蘋果來說，iOS或許有可能成為將來走向滑鐵盧的導火索。
與蘋果不斷破紀錄相比，更多的人可能在等著看蘋果的“笑話”。
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