蘋果本次發布會主題是“加州來電(California Streaming)”，背景是一張深色調發光蘋果標識。盡管官方未有其他暗示，但往年的新品發布會宣傳海報都與新品有關。
盡管蘋果對未發布的新品一直嚴格保密，但每年新品發布前的爆料消息準確度非常高，今年同樣如此，外界已經有各種針對秋季新品的傳聞。
iPhone 13
新機規格方面，綜合各方爆料來看，新 iPhone 將維持三尺寸、四種機型的陣容；四款機型尺寸比照去年 iPhone 12 系列，分別是 iPhone 13 mini（5.4 吋）、iPhone 13（6.1 吋）、iPhone 13 Pro（6.1 吋）及 iPhone 13 Pro Max（6.7 吋）。
iPhone 13與前代相比外觀變化不大，全系列的“劉海”會變小，機身較iPhone 12會厚一點。有報告顯示，iPhone 13 與 iPhone 13 Pro “劉海”寬度較以往減少 30%。
iPhone 13 也會延續 前代的邊框設計，以扁平邊框呈現；處理器方面，預計會采用新一代芯片A15。不過，有消息稱，這次蘋果A15把高通的5G基帶集成在一起，不再采用外掛方式，這會讓芯片功耗會進一步降低，信號質量或有所改善。
還有消息指出，iPhone 13 Pro 系列屏幕技術用上了新技術；兩款 Pro 版 iPhone 13 將搭載 120Hz 屏幕刷新率 ProMotion 顯示器，不僅提升屏幕刷新率，也有效降低顯示器功耗。蘋果已在 Apple Watch 采用相關技術。
Apple Watch S7
近期傳出將推遲發售蘋果的Apple Watch Series 7也有很大概率會在秋季發布會上正式推出，新款AppleWatch屏幕進一步增大至41mm、45mm。
根據此前爆料，今年 Apple Watch S7 將采用 iPhone 12 系列手機一樣的扁平設計；不過側邊按鈕、表冠配置與過去沒有太大不同，手表左側的揚聲器明顯較以往大。但蘋果沒有在表帶方面并無改變，如無意外，表帶應該是通用的。
預計會搭載新一代S7芯片，體積更小，從而放下更大電池容量，提升續航。
此前日媒報道指出，由于蘋果新款Apple Watch設計復雜，使得在生產過程中遭遇關鍵挑戰，可能導致手表推遲上市。不過，根據彭博社周二的最新報道稱，Apple Watch S7 也有可能準時發布，但前期只有少量現貨發售，但目前并未有最終定論。
AirPods 3
蘋果無線耳機AirPods 3也可能在發布會上發布。不過，根據此前爆料來看，由于售價相對功能性相對 AirPods Pro要低，所以功能也有所閹割。
根據之前有關AirPods 3的爆料，AirPods 3外觀設計方案與AirPods Pro類似，充電盒也幾乎與AirPods Pro一致，有可能蘋果會在AirPods3加入主動降噪功能。
當然，最終產品信息需要等待9月15日凌晨的蘋果發布會來揭曉。
MagSafe 充電器
據美國聯邦通信委員會（FCC）最新文件，蘋果將推出新 MagSafe 充電器，且應會與 iPhone 13 一同亮相。
雖然 FCC 文件很難看出新舊 MagSafe 充電器有何不同，據傳 iPhone 13 系列將會配備更強大 MagSafe 磁鐵陣列，因此可能需要最佳化的 MagSafe 磁吸無線充電器配合。