隨著雙十一臨近，各大手機品牌紛紛推出優惠活動。在iPhone16發布1個月后，蘋果方面宣布全系產品將參加今年雙11活動。
根據Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品均享受不同程度的折扣力度。其中基礎版iPhone 16的售價已降至5499元人民幣，而高端的iPhone 16 Pro Max起售價則下調至9499元人民幣。換言之，iPhone 16系列至高優惠1600元。
對于市場情況來看，此次蘋果旗艦店參與雙11，進行產品價格調整被視為應對中國市場銷量壓力的一項重要策略。
先看今年第二季度的數據。據Canalys數據，2024年第二季度，全球智能手機市場再一次實現了雙位數的增長，出貨量達2.889億臺。其中，蘋果憑借北美及亞太的強勁動能守住了第二的位置，出貨達4560萬臺，市占率達16%。
但反觀中國市場，蘋果未進前五。Canalys統計的數據顯示，2024Q2中國大陸智能手機出貨排名前五的廠商分別是vivo、OPPO、榮耀、華為、小米，合計出貨5570萬臺，1000萬臺出貨成為了進入前五的門檻
這足以說明，近年來，隨著國產手機品牌的快速崛起，它們在系統流暢性和硬件性能上的表現已經能夠與蘋果相抗衡，甚至在某些領域實現了超越。這不僅壓縮了蘋果在中國市場的份額，同時也迫使蘋果重新審視其定價策略。
最新數據顯示，2024年第三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，連續四個季度實現增長。三星智能手機出貨量占全球的18%，以微弱優勢力壓蘋果，占據市場第一的寶座。蘋果市場份額達18%，位居第二。這說明全球前五大廠商之間的差距已經縮小，競爭格局更加激烈